Всемирная Сеть – одно из самых главных средств массовой информации. Если раньше люди в основном черпали знания из радио, газет и телевидения, то сейчас практически весь контент постепенно перекочевал в Интернет. Интернетом пользуются сотни миллионов человек по всей планете. Преимущественно его аудитория молода и платежеспособна. Неудивительно, что маркетологи стали рассматривать онлайн-пространство как отличное место для пиара коммерческой продукции и заработка.
Сегодня реклама в Сети стала одной из самых прибыльных индустрий в мире. Она уже перегнала остальные типы продвижения и не собирается снижать темп. К примеру, официальные данные компании IPG Mediabrands говорят о том, что в 2017 году мировые расходы на сетевую презентацию товаров составили 209 миллиарда долларов . Это на 6% больше, нежели затраты на рекламу по ТВ. Есть все предпосылки к тому, что в недалеком будущем Интернет станет абсолютным лидером, а остальные средства коммуникации уйдут в историю.
Если вы планируете овладеть искусством пиара, сразу же обратите внимание на Сеть. Рано или поздно вы придете к ней, поэтому стоит начать постигать ее тонкости заранее.
1. Продвижение в Сети требует сравнительно малых затрат. Если для того, чтобы запустить рекламный ролик на ТВ, нужно выложить кругленькую сумму, то в Интернете вполне реально найти востребованные площадки, где можно заказать продвижение по доступной цене .
2. Большой охват аудитории. Как правило, тот или иной сайт не ограничен одним регионом. Гипотетически ваше объявление может увидеть все русскоязычное население мира. К слову, этим пользуются многие интернет-магазины: обратите внимание, что они зачастую доставляют товар далеко за пределы страны-производителя.
3. Возможность быстрой обратной связи. В Сети масса способов для общения с клиентами: можно сделать страничку с отзывами, указать свой e-mail и номер телефона, попросить заказчика оставить свои данные и т. д. Наладить ежедневный контакт со всеми желающими проще простого.
4. Полноценная демонстрация товара. Представьте, что вы рекламируете магазин одежды по телевизору с помощью 30-секундного клипа. Что из него может понять зритель? Будет ли он искать ваш магазин? Перепишет ли он ваш электронный адрес, даже если вы продемонстрируете его на весь экран огромным шрифтом? Вряд ли. Зато, если человек найдет идентичный онлайн-шоп, он может сразу же кликнуть на рекламное объявление и за несколько минут просмотреть весь ассортимент. Очевидно, что магазины, у которых есть официальные сайты и налажено продвижение в Сети, более успешны, нежели их конкуренты.
Как видите, реклама в Интернете – мощный механизм. Однако, чтобы грамотно ним воспользоваться, нужно различать типы онлайн-продвижения. Для каждой продукции подходит свой вариант. Нельзя рекламировать продажу газобетонных блоков и паблик с мемами одинаковыми путями.
Вы, наверное, замечали, что, если вбить в поисковик, скажем, смартфон Meizu, телевизор LG или конфеты «Рафаэлло», информация про эти товары начинает вас буквально преследовать на каждом шагу. Это не случайность. Именно так и работает .
Схема ее максимально проста. Специальные системы и считывают запросы каждого юзера. Интересы автоматически фиксируются и потом человеку предлагаются подходящие рекламные объявления.
Первая – это ориентация на ключевые слова, которые вы гуглите. Вторая используется внутри отдельных онлайн-ресурсов. Допустим, если вы заинтересовались черным платьем в интернет-магазине одежды, в дальнейшем вам будут предлагаться похожие черные платья, либо вещи того же бренда.
Основной минус: человек необязательно ищет то, что хочет купить. Возможно, он просто пишет статью про смартфоны. Предлагать ему контекстную рекламу – выстрел вхолостую.
Этот тип рекламы отчасти схож на контекстную. Правда, он ориентируется не только на интересы публики, но и на социально-демографические характеристики. Его название произошло от английского слова target – цель. В этом и вся суть принципа. Маркетолог определяет целевую аудиторию продукта и точечно предлагает его каждому члену выделенной группы. Допустим, вы продвигаете ВКонтакте магазин игрушек для детей до 3 лет. Следовательно, вам нужно ориентироваться на молодых мам и пап. Вы ищете совершеннолетних людей, у которых в статусе указано «женат» или «замужем», а также «есть ребенок». Им и предлагаете баннер с плюшевым медвежонком.
Для экономии средств было придумано множество способов, как рационально использовать таргетированную рекламу. Некоторые специалисты размещают ее в определенное время суток. Другие ориентируются только на отдельный регион. Третьи
обращают внимание на пол и возраст потенциального клиента. Четвертые сочетают все эти варианты и добавляют что-то свое. Все зависит от распространенности товара и размера бюджета.
Основной минус: обычно люди заходят в соцсети, чтобы отдохнуть и пообщаться с друзьями. В такие моменты они не особо настроены на внеплановые покупки, поэтому ваше объявление рискует остаться незамеченным.
Успех любого сайта, будь то интернет-магазин или блог известного фотографа, во многом зависит от позиции в поисковой системе. Если он находится на первой странице Google или Яндекса, то попадет в поле зрения большинства пользователей. А если он скромно ютится на сто двадцатой позиции, дай бог, чтобы до него добрались хотя бы 5% аудитории. Мало кто обладает качествами исследователя. Как правило, люди выбирают один из первых предложенных вариантов. Поэтому SEO-продвижение крайне желательно для всех.
Основной минус: в SEO есть множество тонкостей, недоступных рядовому человеку. Поэтому оптимизацию поручают специалистам, которые знают толк в семантическом анализе. Их услуги – дорогое удовольствие.
Баннеры хороши тем, что они моментально западают человеку в душу. Яркая картинка быстрее отложится в памяти, нежели даже самый лучший текст. Есть много прецедентов, когда после запуска грамотной баннерой рекламы продажи увеличивались на 50% и больше.
Баннеры делятся на следующие типы:
Последние считаются лучшим вариантом. Если простой рисунок или гифка может не впечатлить пользователя, то проигнорировать опрос из двух вариантов гораздо сложнее. А после того, как возникнет первый интерес, можно располагать к себе клиента и дальше.
Основной минус: из-за феномена баннерной слепоты люди часто не замечают картинки по бокам сайта. Баннеров настолько много, что мозг среднестатистического человека воспринимает их слабо.
«Узнайте, за что Пугачева избила Киркорова» или «Ванга предрекла конец света в 2018 году» — это ярчайшие примеры тизерной рекламы. Чтобы ее создать, используется заголовок, моментально привлекающий внимание, а также ревилейшн – основной месседж, где разъясняется громкая фраза и есть призыв к действию.
Тизерная реклама – не обязательно кликбейт с подвохом. Ее используют не только хитрецы от сетевого маркетинга, но и серьезные компании для продвижения брендовых вещей на рынок. Иногда они запускают рекламу комплексно, иногда заголовок выходит на несколько дней раньше реливейшна. Подогревая публичный интерес, авторы создают интригу.
Основной минус: из-за Пугачевы, Киркорова, Баскова, ягод Годжи и супер-средств от рака груди к тизерной рекламе мало доверия . Увы, ее обожают недобросовестные производители.
Многие предприниматели знают о популярности YouTube и пробуют запускать видеорекламу. Нужно сказать, что она приносит неплохие результаты. Ролики на ура воспринимаются публикой, особенно если они интересные и информативные.
Видеореклама хороша также и тем, что с ее помощью реально отследить реакцию зрителей. Люди будут оценивать ролик лайками, оставлять положительные отзывы, а также критиковать. С помощью этого вы увидите, что вам удается хорошо, а что стоит исправить.
Основной минус: на хороший ролик придется потратить много денег. Как минимум, вам понадобится хорошая камера, качественный монтаж и адекватный сценарий.
Нативная реклама – это сообщение, которое ненавязчиво вписывается в окружающий контекст. Представьте, что вы читаете статью о наиболее действенных способах изучения английского языка. И, останавливаясь на каждом из них, вы замечаете ремарку о том, что такая-то школа активно использует эту технику в обучении студентов. Казалось бы, совсем нейтральные упоминания, но на самом деле они появились в тексте не просто так.
Основной минус: ненавязчивость часто играет с нативной рекламой злую шутку. Из-за этого люди часто не замечают скрытого сообщения.
Этот вариант почему-то незаслуженно забыт. Многие ассоциируют доски объявлений с продажей подержанных вещей за три копейки и думают, что эта площадка совсем не годится для продвижения современных проектов. А зря. «Авито» до сих пор посещают множество людей, и пока оно не собирается уходить в историю.
Здесь нужно сразу отметить, что доски объявлений – всего лишь один из способов увеличить клиентскую базу. Не стоит возлагать на него все надежды. Однако при грамотном подходе он может дать неплохой результат. Чтобы эффект действительно был, нужно составить продающее объявление. Четкие фотографии, максимально полный список контактов, ключевые слова в заголовке, простой и доходчивый текст – залог успеха.
Основной минус: чтобы ваше послание не опустилось в самый конец, его нужно постоянно поднимать. Это – довольно хлопотное занятие и часто не бесплатное.
Так как этот способ рекламы существует, о нем стоит вспомнить, однако мы крайне не советуем им пользоваться. Во-первых, он не чист с морально-этической точки зрения. Во-вторых, его эффективность находится под большим вопросом. Ваши потенциальные клиенты – не идиоты. Уже прошли времена, когда большинство интернет-юзеров велись на непонятные предложения и проходили по сомнительным ссылкам. Всплывающая по всему экрану вирусная реклама никак не подталкивает человека к покупке, а спам сразу же удаляется из почтового ящика. Поэтому, если вы хотите набрать аудиторию и заставить людей поверить вам, выберите другой способ продвижения.
То, что интернет-реклама полезна для товара, мы уже поняли. Также мы разобрались с тем, что ее можно осуществить множеством способов. Однако объявления в Сети не гарантируют успешные продажи. Запуск рекламы – это в любом случае риск. Очень многое зависит от настроения публики, профессионализма контент-мейкера, актуальности предложения. Можно подстраховать себя по всем фронтам, но бывают случаи, когда даже самые лучшие идеи проваливаются.
Не спешите расстраиваться. Популяризация товара – не единичное событие, которое случается раз в жизни, а процесс, длящийся годами. Даже если ваша первоначальнаая стратегия оказалась неудачной, ее можно корректировать до тех пор, пока она не начнет работать.
Вопреки расхожему мнению, маркетологи не опираются на интуицию. У них есть четкие схемы, по которым они проверяют показатели эффективности интернет-рекламы:
1. Хит. На русском языке хит означает количество посещений ресурса. Этот показатель, в отрыве от всего остального, мало что говорит. Можно с одного компьютера переходить по ссылке хоть тысячу раз.
2. Хост. Здесь имеются в виду количество уникальных пользователей, заинтересовавшихся ресурсом. Можно сопоставить уникальные IP-адреса с хитами и обнаружить кое-какие корреляции.
3. CTR. В просторечье эту аббревиатуру называют кликабельностью. Здесь учитывается количество показов рекламного сообщения пользователю, а также процент откликов на него.
4. CTB. Это – коэффициент конверсии. Он демонстрирует число случайных посетителей, которые становятся клиентами.
5. CTI. Этот показатель отвечает за подсчет заинтересованных посетителей. Заинтересованным считается тот человек, который основательно просмотрел сайт, а также неоднократно на него вернулся.
6. ROI. Окупаемость инвестиций.
Все данные берутся из специальных счетчиков. Профессионалы, оценивающие эффективность интернет-рекламы, способны многое почерпнуть из этих цифр. По ним четко видно, как средний пользователь реагирует на предложенную ему информацию. Исходя из его поведения, можно успешно менять пиар-кампанию до тех пор, пока она не начнет работать в полную силу.
А теперь мы переходим от теории к практике. Раз вы читаете эту статью, то, скорее всего, у вас есть проект, который ждет продвижения. Итак, каким же должно быть ваше первое действие?
Здесь следует сразу оговориться о том, что многое зависит от суммы, которую вы рассчитываете вложить в раскрутку. Если у вас неограниченный бюджет, вы можете заказать ряд рекламных упоминаний у топ-блогеров и почивать на лаврах. Но если вы рассчитываете тратить деньги экономно, вам придется построить более сложную схему.
Недорогими, но действенными средствами онлайн-промоушна считаются:
Скорее всего, вам придется неоднократно попадаться на глаза пользователям. С первого раза ваши продажи вряд ли взлетят до небес. Поэтому стоит запастись финансами и какое-то время запускать рекламу регулярно.
Также немаловажный аспект – площадки для продвижения. Если вы – новичок, советуем вам начать с поисковых систем и социальных сетей. Именно здесь самая большая концентрация потенциальных клиентов. AdWords Search Network, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Фейсбук и Инстаграм – практически беспроигрышные варианты. С них многие начинали, и большинство осталось довольно результатом. Далее вы найдете более изощренные способы рекламы, а пока выберите проверенные способы.
В статье мы рассмотрели интернет-рекламу со всех сторон. Мы выяснили, что она из себя представляет, обозначили ее типы, узнали, как проверить ее эффективность, а также дали пару советов по запуску первых объявлений. Из всего сказанного сделаем несколько финальных выводов.
Во-первых, всегда подходите к интернет-продвижению с умом. Как вы уже поняли, есть множество способов, как грамотно раскрутить продукт в Сети, не вкладывая миллионы. Старайтесь выбирать варианты, которые с высокой вероятностью сработают. Безжалостно отбрасывайте неудачные идеи. Помните, что от этого зависит ваш доход.
Во-вторых, пользуйтесь всеми возможными путями. Не зацикливайтесь на чем-то одном, особенно если видите, что этот вариант неэффективен. Практика показывает, что лучших результатов добиваются те бизнесмены и маркетологи, которые не боятся изменений.
В-третьих, разработка пиар-кампании в Сети – не менее сложная и ответственная задача, чем запуск рекламы по ТВ. Эта статья дает только азы онлайн-маркетинга. Если вы только начинаете его постигать, вас ждет долгий и кропотливый труд. Поначалу будут ошибки, как и у всех. Главное – не опускать руки, если что-то не удалось.
Надеемся, что наш материал стал для вас полезным, и вы обязательно примените полученные знания на практике. Пускай эта статья будет первым кирпичиком в построении успешной карьеры!
Приветствую, уважаемые читатели блога ИнетСоветы! В этой статье будут рассмотрены разные виды рекламы в интернете и их характеристика. Знание особенностей каждого типа рекламы поможет вам эффективно потратить бюджет на продвижение своих товаров или услуг.
Из статьи вы узнаете не только о том, какие есть виды интернет-рекламы, но и сколько стоит реклама в интернете и где ее можно разместить. Получите рекомендации по эффективному размещению рекламы в сети для повышения популярности проекта, увеличению продаж товаров и услуг. Благодаря разным критериям настройки и возможности вносить изменения в размещенные объявления в любое время суток, онлайн реклама постоянно увеличивает свою долю рынка.
С развитием интернета и увеличением потенциальной аудитории, в последние годы рынок рекламы в сети растет в геометрической прогрессии. Сейчас доступно множество форматов рекламных объявлений: текстовые, графические, видео и анимационные. Благодаря развитию мобильного интернета, охват аудитории пользователей расширился. Теперь не только владельцы компьютеров и ноутбуков могут видеть рекламу на сайтах, но и пользователи мобильных гаджетов (планшетов и смартфонов).
Разместить рекламу можно не только на специализированных досках объявлений, но и многих сайтах через специальные сервисы. Отдельно следует отметить рекламу в социальных сетях и в видео роликах на Ютубе, как самые перспективные способы привлечения целевой аудитории, благодаря гибкому таргетингу. Настройки таргетинга позволяют выбрать ту аудиторию пользователей, которой будет интересна эта реклама и соответственно предложение в ней.
Сервисы аналитики эффективности рекламных компаний позволяют отследить такой параметр, как конверсия. Для объявления он означает соотношение количества кликов к общему числу показов. В статистике он отображается, как CTR. Дополнительно можно анализировать дальнейшее поведение пользователя на рекламном сайте – подписка, регистрация, заполнение заявки, оформление заказа и прочие действия.
Существуют разные формы рекламы в интернете – агрессивные (всплывающие pop-up и pop-under окна, тизеры, медийная реклама в видео роликах), графические и анимационные баннеры, текстовые контекстные объявления, рекламная строчка, реклама в почтовых рассылках.
Одна из основных целей размещения баннерной рекламы в интернете – повысить узнаваемость бренда компании.
Баннер – это статическая или анимированная графическая картинка, фиксированного размера. Что касается форматов, статическая картинка - jpeg или png, а анимированная - gif и flash. Самые популярные размеры 468*60, 240*400.
Оплата осуществляется за показ баннера на протяжении фиксированного отрезка времени (день, месяц). Подобрать площадки можно вручную и договорится с владельцами сайтов о размещении. Или через специализированную биржу Ротабан .
Что такое контекстная реклама в интернете? Эта реклама, которая показывается в соответствии с содержанием контента страницы, на которой она отображается. Анализируются ключевые слова, и показывается наиболее релевантная содержанию реклама. Посетителю предлагается товар или услуга, к которой он проявил интерес.
В последнее время объявления начали показываться на основе ваших интересов. Например, поискали вы информацию в интернете о выборе планшета, и теперь целый день видите рекламу планшетов на страницах, которые посещаете позже.
Лидерами рынка являются Яндекс.Директ и Google Adwords. Я думаю, вы слышали о двух крупнейших поисковых системах: Яндекс и Google, и из названия систем контекстной рекламы, перечисленных выше, вы догадаетесь, кому какая принадлежит.
Для хорошей отдачи от рекламной компании нужно правильно подобрать ключевые слова, по которым будут отображаться ваши объявления. В настройках необходимо указать географическое положение и регион целевой аудитории, типы устройств.
Стоимость оплаты за каждый переход по объявлению зависит от тематики и конкуренции. Самые дешевые клики в некоммерческой тематики стоят от 5 центов, в конкурентных коммерческих темах средняя цена составляет несколько долларов. Стоит отметить, что чем выше на странице размещается объявление, тем дороже стоимость клика по нему.
Тизеры представляют собой картинки, часто анимационные с интригующим заголовком. Своим видом тизеры дразнят посетителя заставляя кликнуть и посмотреть, что скрывается за кричащим заголовком.
Тизерную рекламу чаще всего размещают на развлекательных и новостных сайтах. Эффективна такая реклама на сайтах женской тематики для продажи товаров для здоровья и похудения. Женщины охотно переходят по объявлениям и совершают дальнейшие действия на сайте рекламодателя (подписки, заказы).
Пример агрессивной рекламы – всплывающее Pop-up окно, которое блокирует просмотр информации на сайте. Чтобы убрать его с экрана пользователю необходимо совершить клик для закрытия. Часто при закрытии пользователь принудительно перенаправляется на другой сайт или в отдельном окне открывается новая страница с рекламным предложением.
Еще раньше был распространен другой вид навязчивой рекламы – когда вместе с нужным сайтом открывалось еще окно с рекламой. Но в последнее время на качественных сайтах редко встречается попап-реклама, так как со стороны поисковых систем введены санкции за ее размещение.
Баннерная, контекстная, тизерная и всплывающая Pop-up реклама в основном размещается на сайтах и форумах.
Классический формат – блок объявлений. ВКонтакте он размещается в левой колонке, а в Фейсбуке – справа. Пример такой рекламы на странице ВКонтакте:
Отдельно следует отметить рекламу в сообществах. Целевая аудитория выделяется по интересу к определенной теме. Рекламный пост в паблике ничем не отличается от обычного поста, за счет этого доверия к нему больше. Если сравнивать рекламное сообщение и объявление, первое более информативно и несет больше информации для пользователя. Что касается отдачи, то она выше у платного поста.
Следует отметить, что аудитория ВКонтакте помладше, чем в Одноклассниках.
Формат оплаты или за 1000 показов, или за 1 клик.
Разместить рекламу в интернете можно на специально созданной профильной странице в социальной сети. Специально для продвижения конкретной услуги или товаров создается фейковая страничка и заполняется необходимой информацией. Так поступают владельцы интернет-проектов или малого бизнеса.
Постоянно развивающимся и растущим бизнесам стоит создать свою группу или паблик. Эффективнее взаимодействовать с пользователями внутри соц. сети, чем перенаправлять их на отдельный сайт. Безусловно потребуются некоторые вложения на оформление и администрирование собственного сообщества.
К этой группе следует отнести различные блоги, форумы, доски объявлений, порталы и сообщества. Аудитория у таких интернет-площадок узкотематическая.
По времени и трудозатратам это один из сложнейших способов, а вот что касается стоимости, то на многих ресурсах можно разместить рекламу бесплатно. На многих форумах просто так зарегистрироваться и разместить рекламные сообщения не получится, администраторы за откровенную рекламу отправят в бан. Чтобы максимально ненавязчиво прорекламироваться сначала необходимо пообщаться с аудиторией, так сказать на бескорыстных началах.
Инфобизнесмены используют рассылку по электронной почте для продажи своих информационных товаров или оказания услуг. Для привлечении пользователей в базу подписчиков им сначала предлагается бесплатный продукт за подписку. А потом каждый подписчик получает серию писем подталкивающих его купить платный продукт.
Различные интернет-сервисы или магазины с помощью рассылки сообщают своим клиентам информацию о новинках, акциях, скидках. Обычно подписчиками являются те, кто уже совершали покупку или пользовались услугами, поэтому такие письма не вызывают у них раздражения.
Самыми недорогими видами являются: контекстная, тизерная и реклама в рассылках. Благодаря настройкам таргетинга контекстную рекламу увидят заинтересованные пользователи, отдача от такой рекламы высокая. Что касается тизеров, серьезным коммерческим проектам они не подходят, а вот для развлекательных самое то.
Больше всего придется потратиться на баннерную рекламу, а вот эффективность от нее довольно низкая в плане продаж. Зато она идеально подходит для имиджевой рекламы. Дополнительные средства понадобятся на создание качественного баннера профессиональным дизайнером.
Надеюсь, эта статья помогла вам разобраться с основными способами размещения рекламы в интернете. Пишите отзывы в комментариях и делитесь опытом, какой рекламы помог в продвижении вашего бизнеса.
Какая реклама самая эффективная? Насколько она необходима в малом и большом бизнесе? Эти и другие вопросы возникают у всех, кто начинает заниматься предпринимательством и сталкивается с тем, что для роста продаж и продвижения собственного продукта о своем бизнесе необходимо рассказывать.
О своей деятельности сегодня можно подать информацию совершенно разными способами. Прежде чем запустить продвижение предприятия, необходимо ознакомиться с видами существующей рекламы и выбрать для себя наиболее подходящий. Это требуется для того, чтобы понимать, какая самая эффективная реклама для строительной компании, например.
Большинство информационных сообщений, которые мы видим, - это коммерческая реклама, направленная на привлечение покупателей, также встречается социальная и политическая.
Реклама - это не просто роскошь. Данный инструмент необходим каждому предпринимателю для распространения информации о себе целевой аудитории и продвижения своего имени в рейтинге предприятий. Это поможет представить вас как надежную, платежеспособную и ответственную компанию.
При использовании грамотного маркетинга можно легко ответить, какая реклама самая эффективная для вашей деятельности, а в дополнение создать положительный образ, подчеркнуть достоинства и сформировать лояльное отношение к фирме. 
Не следует считать, что малому бизнесу не нужна реклама, что здесь работает только сарафанное радио. Это не так. Реклама в любом случае помогает рассказать о фирме потенциальным покупателям, продвинуть на рынок продукт данной компании.
Важно выбрать тот вид, который не слишком повлияет на бюджет, но при этом поможет раскрутиться и повысит узнаваемость.
Малый бизнес, как и большой, требует рекламы, от которой не стоит отказываться, даже если нет лишних средств. Следует знать: решающим периодом в развитии любой деятельности являются первые 2 года, когда происходит первоначальное знакомство, привыкание и узнавание. В этот период продвижение должно быть максимально интенсивным и насыщенным.
Прежде чем определиться со способом продвижения предприятия, стоит максимально изучить информацию по вопросу: какая реклама самая эффективная? Статистика - вещь убедительная и при помощи конкретных данных поможет определиться в данном выборе. 
Важно сосредоточиться на конкретных предложениях и отказаться от использования шаблонных слов, таких как «дешево», «быстро», «с гарантией», «выгодно» и т. д. Если когда-то такие методы хорошо воздействовали на потенциальных покупателей, то теперь это не привлекает, а даже отталкивает. Людям нужны конкретные цифры, понимание, за что они будут платить.
Есть несколько методов и видов рекламы, каждый из которых направлен на повышение продаж и получение прибыли, но все это не спонтанные действия, а четко продуманная стратегия. Какая реклама самая эффективная для малого бизнеса, можно понять спустя некоторое время, но то, что любой вид подчиняется определенной структуре, это факт:
Какая реклама самая эффективная? Статистика подтверждает, что не каждая компания может позволить рассказать о себе на телевидении или радио, так как не обладает большими денежными средствами. Конечно, прежде чем разместить рекламу на одном или нескольких источниках, владелец изучает данные, показывающие наиболее эффективные способы. Но стоит помнить, что для каждой сферы бизнеса эффективен свой вид продвижения и свои показатели. 
По статистическим данным на примере пластиковых окон в городе Уфе, стоимость одного привлеченного клиента разными способами сильно отличается. Реклама была дана по радио, в газеты и журналы, наружная реклама, в справочную службу и интернет. Дешевле всего обошлось продвижение в интернете, где было затрачено 42 руб., а дороже всего на радио - более 15 тыс. руб. Это говорит о том, что в интернете можно настроить рекламу конкретного на своего клиента, контролировать бюджет и определять стоимость контакта.
Какой способ рекламы самый эффективный, как его оценить? После того как данный инструмент будет запущен, владелец захочет узнать, как реклама повлияла на продажи, стоит ли ее использовать в дальнейшем или лучше что-то изменить. 
Существует два измерения эффективности рекламы: коммуникативный (т. е. насколько хорошо и точно обращение передает информацию целевой аудитории) и финансовый. Стоит знать, что данный показатель отчасти зависит от владельца, который определяет бюджет, стратегию, параметры, и частично не зависит, потому что есть неконтролируемые факторы: характеристика аудитории, время рекламирования, правовые требования.
Но оценка эффективности зависит от конкретной ситуации на рынке: сколько есть подобных фирм, какие выбраны методы и почему? Для малого бизнеса рекомендуется выстраивать акции по методы прямого клика, т. е. результат должен быть соизмерим: запустили рекламу на десять рублей - получили тридцать, значит, она работает. Запустили на пять рублей - получили три, метод не действует и фирма уходит в минус.
Нельзя дать одинаковую оценку эффективности рекламы для каждой сферы бизнеса и статистику результатов одной компании использовать для анализа другой. Такой способ только истратит бюджет, а толку не будет.
Вопрос маркетинга, считается одним из самых актуальных на сегодняшний день, в особенности для представителей малого и среднего бизнеса. Хотя, даже не смотря на известную фразу «хороший товар в рекламе не нуждается», многие владельцы крупных торговых сетей, тоже иногда пользуются услугами маркетинга. Но, если Вы сталкиваетесь с рекламированием своего частного дела впервые, то для Вас будет также очень полезной информация и о том, какие виды рекламы являются наиболее эффективными и распространенными на сегодня.
Итак, одним из самых распространенных, и одновременно недорогих видов маркетинга, на сегодняшний день, считается наружная реклама. Она представляет собой стенды, щиты, растяжки, баннеры, и т.д., которые могут располагаться, как на территории рекламируемого предприятия, так и в любой другой точке города. Примеры такой рекламы, можно встретить практически на каждом шагу, особенно в крупных городах.
Одними из самых ярких представителей наружной рекламы, являются щиты. Как правило, они располагаются на любых зданиях, заборах, над эстакадами или проезжими частями, и представляют из себя большую платформу, размерами 3Х6 метров, на которой размещается рекламное сообщение. Основной акцент такого элемента маркетинга, рассчитан на: пешеходов, водителей, и пассажиров общественного транспорта.
В последнее время, в многих крупных городах, большую популярность набирают щиты формата «сити». Принцип их действия точно такой же, как и обычных щитов, но при этом, имеется значительная разница в размерах. Щиты формата «сити», как правило, не превышают габаритов в 1,2Х1,8 метра, что позволяет использовать их на столбах уличного освещения, в общественных местах (рынки, супермаркеты, торговые центры), и т.д.
В зависимости от желания клиента, щит может оснащаться подсветкой. Но, такой вариант будет несколько дороже, ежели обычный. Что касается слабых сторон щитов, то они заключаются в следующих особенностях:
Помимо вышеперечисленных недостатков, щиты имеют и массу достоинств, среди которых :
Еще один, не менее эффективный тип наружной рекламы – это растяжка. В отличии от щитов, она имеет несколько меньшее распространение, и размещается исключительно над проезжими частями и эстакадами. Ее размеры могут достигать от 12 до 15 метров в длину, и 1 метр в ширину. Как правило, на растяжках принято писать название рекламируемой компании, или ее слоган. Но, бывают случаи, когда на растяжке имеются и разнообразные изображения.
В зависимости от желания клиента, надпись или рисунок на растяжке может иметь выпуклые элементы, или дополнительное освещение. Такие опции укомплектовываются, как правило, за дополнительную оплату. К положительным особенностям такого типа рекламы, можно бесспорно отнести следующие черты:
Ну а что касается отрицательных особенностей, то они примерно те же, что и в случае с щитами, за исключением возможных претензий от властей.
Рассматривая все виды рекламы наружного типа, просто невозможно не упомянуть и об вывесках. По сравнению с предыдущими вариантами, вывески будут считаться просто наиболее популярными, так как их можно встретить абсолютно за каждым углом. Это объясняется тем, что миниатюрные габариты вывески, запросто могут позволить их установку, как в помещении, так и снаружи, причем не только на территории рекламируемого предприятия, а и посреди общественного места, или даже посреди аллейки.
Еще одним значимым отличием вывесок, от щитов и растяжек, является то, что они вовсе не требуют никаких разрешений. Что же касается их конструкции, то она может предусматривать установку вывесок, как на ровный пол, так и на стену любого здания. Но вообще, как показывает практика, чаще всего их располагают рядом с рекламируемым объектом.
Что же касается недостатков, то они примерно такие же, как и в случае с вывесками. Во-первых, за счет легкого веса конструкции, штендер довольно просто украсть. Во-вторых, в отличии от вывески, он не может крепиться в стене здания, а может устанавливаться исключительно на ровной поверхности. В-третьих, опять-таки, из-за облегченной конструкции, штендер запросто может унести ветром. Но, не смотря на эти недостатки, многие частные предприниматели активно пользуются именно таким видом рекламы.
Помимо стандартных маркетинговых инструментов, в наше время имеются и некоторые креативные виды рекламы, такие как: люди-сэндвичи. Этот тип представляет из себя специальный костюм, который надевается на сотрудника, который, в свою очередь, должен находится в людном месте, рекламируя то, или иное заведение.
Люди-сэндвичи могут делится на два типа: с костюмами, на которых имеется двухсторонняя афиша с информацией, или же с костюмами, которые имеют форму фирменного логотипа рекламируемой компании (к примеру, многие магазины, специализирующиеся на продаже мобильных устройств, часто заказывают подобную рекламу, с костюмом, в виде сотового телефона).
Ну и последний, самый бюджетный тип наружной рекламы – аппликация. Он представляет из себя обычные бумажные листочки, с размещенной рекламной информацией, которые клеятся на: столбы, остановки, стены домов, рекламные щиты и т.д. Большим плюсом аппликаций является то, что они вовсе не требуют никаких разрешений. Но при этом, у них имеется и значительный недостаток – низкая эффективность.
Упоминая основные виды рекламы, которые активно используются многими частными предпринимателями на сегодняшний день, просто нельзя обойти стороной и рекламу в интернете. Конечно, в связи с постоянным развитием всемирной паутины, типы маркетинговых инструментов, которые существуют в сети, постоянно расширяются, порождая все новые, и новые течения. Но мы, в данной статье, рассмотрим лишь те направления, которые считаются наиболее эффективными.
Итак, возглавит наш список довольно популярный тип рекламы в интернете, который используется практически на каждом сайте – баннер. Данный элемент, может представлять из себя графическую фигуру, абсолютно любой формы, на которой размещается, как рекламное сообщение, так и всевозможные изображения.
Своей популярности, данный тип рекламы добился, в первую очередь, благодаря своей универсальности. Любому заказчику, могут предложить на выбор, как бесплатный вариант баннера, который будет размещен на специальных бесплатных сайтах, так и платный вариант, который займет место на популярных ресурсах, или же в социальных сетях (Вконтакте, Однокласники, Инстаграм, Фейсбук и т.д.).
Если вести речь исключительно о платных баннерах, то их стоимость будет абсолютно разной, и в первую очередь, она определится по местоположению будущей рекламы.
В большинстве случаев, данная классификация выглядит примерно так :
Еще один, не менее популярный вид рекламы в интернете – текстовая реклама. В отличии от баннеров, такой инструмент несет гораздо больше информации, и как правило, считается более эффективным. Представляет из себя текстовая реклама некое объявление (с картинками, или без них), которое интегрируется в какую-либо статью, на любом интернет ресурсе. Таким образом, пропустить его не представляется возможным.
Более редко, текстовую рекламу могут не интегрировать в уже готовый материал, а создать в виде индивидуальной СЕО-статьи. Конечно, такой вариант будет куда дороже, так как в нем будут задействованы дополнительно и копирайтеры, набирающие сам текст на рекламу. Ну и размещение такой статьи должно быть исключительно на отдельной странице сайта, что тоже ударит по карману.
Если рассматривать более оригинальные виды интернет-маркетинга, то можно также подчеркнуть и рекламу, выраженную в видеороликах. Причем, это может быть, как отдельно снятое видео, размещенное на специальных тематических сайтах, так и небольшой отрывок, вставленный в готовый видеоматериал.
Не для кого не секрет, что YouTube – один из самых популярных видео-хостингов на сегодняшний день, на просторах которого обитает большое количество блогеров, с аудиторией, свыше 100 тыс. человек. Так вот, большинство таких блогеров, за приличную оплату, могут согласится снять рекламную вставку для Вашего бизнеса, и разместить ее в своем ролике. Такой вариант продвижения собственного дела, пожалуй, будет одним из самых эффективных.
Ну и под конец, рассматривая виды рекламы во всемирной паутине, просто невозможно не упомянуть о контекстной рекламе. Это, также один из самых дорогих и эффективных способов продвижения собственного дела, имеющихся на сегодняшний день. Данный вариант маркетинга, представляет из себя автоматически всплывающую рекламу, при вводе пользователем соответствующих слов или словосочетаний в строку поиска.
То есть, более понятными словами, если Вы будете искать какую-либо информацию по рыбалке, то Вам автоматически будут выпадать сайты, с предложениями купить рыболовные принадлежности, именно в том магазине, хозяин которого заплатил за данную контекстную рекламу. Так что, можно сделать вывод, что контекстная реклама, вовсе не отстает по своей эффективности от рекламы в видеороликах.
То, какие виды рекламы существуют в интернете, мы уже с Вами рассмотрели, и теперь давайте перейдем к аналогичному источнику массовой информации – телевидению. Наверное, каждый из нас замечал, что во время просмотра какого-либо фильма или сериала по телевидению, трансляция иногда прерывается для показа рекламных роликов. Так вот, это и есть один из самых распространенных способов маркетинга по ТВ.
Но, стоит упомянуть и о стоимости такого продвижения. На сегодняшний день, стоимость 30-ти секундного рекламного ролика на популярном телеканале, будет в несколько раз выше, чем стоимость одного полноценного видео от известного блогера, размещенного на канале, с аудиторией около миллиона человек. Такая особенность, в значительной мере уменьшает конкурентоспособность рекламы на ТВ, с остальными видами рекламы в маркетинге.
Но, еще не все потеряно. Ведь помимо рекламного ролика на ТВ, имеются и более дешевые варианты продвижения своей продукции, а именно: бегущая строка. Данный вариант представляет из себя исключительно текстовое объявление (без изображений), которое находится в нижней части экрана, и перемещается во время эфира.
Для того, чтоб текст был хорошо заметен, и легко читаем, его размещают на специальном фоне, который имеет ширину во весь экран, а высоту, не более 1 – 2 см. Цвет фона не должен быть слишком ярким, дабы не резать глаза телезрителям. Обычно, для такой рекламы выбирают нейтральные оттенки желтого, зеленого или синего цвета. Ну а что касается шрифта, то он набирается исключительно черным цветом.
Если помимо вышеперечисленных маркетинговых инструментов рассматривать и нестандартные виды рекламы по ТВ, то в этот список можно внести и телемагазины. Это, пожалуй, также один из самых дорогостоящих способов продвижения собственного дела через телевидение. А выглядит данная реклама следующим образом: среди эфира выделяется время, не более 5-ти минут, на протяжении которого зрителям показывают предлагаемые Вами товары или услуги, и максимально детально рассказывают о их особенностях.
На практике, этот способ считается очень эффективным, и широко применяется на большинстве популярных телеканалах. Поэтому, даже несмотря на высокую стоимость такого продвижения, Вы столкнетесь еще и с очень большой конкуренцией. Так вот, для того, чтоб Ваша реклама не отставала от остальных, не следует заказывать ее второпях. Для начала, изучите уже имеющиеся телемагазины (их ценовую политику, манеру общения с потребителями, ассортимент и т.д.).
После того, как Вы овладеете данной информацией, начинайте строить свою структуру будущего телемагазина. Причем, она не должна быть похожа на остальные, а лучше всего, чтоб она имела некоторые характерные особенности, которые, в первую очередь, будут на руку покупателям. Ведь именно это и заставит их совершать покупки исключительно в Вашем магазине.
Ну и последний, наиболее современный вид рекламы на ТВ – спонсорство. Вообще, его принято считать скрытым типом, но несмотря на это, спонсорство, пожалуй, это одна из самых явных реклам, которую можно встретить сегодня. В отличии от остальных инструментов маркетинга, спонсорство подразумевает не просто покупку рекламы, а своеобразный взаимовыгодный обмен между заказчиком и исполнителем.
Данный обмен, в свою очередь, происходит следующим образом: заказчик, который нуждается в рекламе, спонсирует какое-либо мероприятие, видео, передачу и т.д., вкладывая в нее определенную сумму денег. Ну а ведущие проспонсированного мероприятия или передачи, за такой финансовый вклад, обязуются организовать немалую аудиторию потребителей, и прорекламировать перед ними Вашу продукцию или услугу.
К вопросу о том, какие виды спонсорской рекламы бывают вообще, можно отнести их следующую классификацию :
Помимо того, что спонсорство – это один из самых явных типов рекламирования, так он, параллельно, является еще и одним из самых эффективных. Ведь как показывает практика, на любые мероприятия приходит именно заинтересованная категория потребителей, которая является поклонниками организаторов или авторов самого мероприятия. Поэтому, узнав о Вашем спонсировании, Вы автоматически получаете большое признание со стороны этих самых поклонников.
Также, еще одним значимым плюсом спонсорства является то, что зачастую, спонсоры сами могут выбирать направление и тематику будущих: передачи, мероприятия или видео. Это очень важная особенность, так как благодаря ей, спонсор запросто может поставить контекст сценария таким образом, чтоб в дальнейшем в него можно было вписать и его рекламу.
Ну и последняя положительная черта данного маркетингового инструмента – отсутствие конкуренции. Ведь организация и спонсорство любого мероприятия – процесс достаточно трудоемкий, и поэтому, большинство заказчиков скорее привлекут новые виды рекламы, не требующие таких физических и материальных вложений.
Наиболее популярные виды рекламы, и их эффективность, мы уже с Вами рассмотрели, и теперь, давайте перейдем к последним, менее распространенным маркетинговым инструментам: реклама на радио и в печатных СМИ. Итак, давайте рассмотрим их по порядку.
Что касается рекламы на радио, то она, как правило, не пользуется особой популярностью, и рассчитана лишь на узкий круг потребителей: на пенсионеров, пассажиров общественного транспорта, и т.д. Вообще, можно выделить всего два основных типа рекламирования по радио: дикторское объявление и музыкальная заставка.
Дикторское объявление, имеет куда меньшую стоимость, по сравнению с заставкой, так как оно не требует особых усилий. Принцип работы такого объявления следующий: заказчик пишет самостоятельно небольшой рекламный текст, и передает его диктору. А тот, в свою очередь, за определенную плату зачитывает рекламу заказчика во время эфира. В зависимости от договора и оплаты, сообщение может зачитываться пару раз в день, или же при каждом удобном случае (во время пауз на эфире, или в промежутках между эфирами).
Если же говорить о музыкальной вставке, то в этом случае дело будет обстоять куда сложнее. Помимо обычного рекламного текста, который заказчик передает диктору на радио, в заставке должна еще присутствовать и музыкальная дорожка. А это уже, как правило, работа диджея. То есть, при заказе музыкальной вставки, необходимо оплачивать услуги сразу нескольких человек, что будет значительно дороже.
Ну и напоследок, давайте рассмотрим возможности рекламирования в печатных СМИ. Данный маркетинговый инструмент, по сравнению со всеми, вышеперечисленными, имеет самую маленькую аудиторию. Это объясняется тем, что современное поколение, привыкло читать новости исключительно в интернете, полностью отказавшись от газет. Таким образом, аудитория может ограничится лишь пенсионерами.
Спасти ситуацию может лишь рекламирование в аналогичных печатных изданиях, таких как: тематические журналы, или местные газеты. Ведь журналы, не смотря на существование интернета, не перестают терять свою популярность. Это, зачастую, объясняется тем, что помимо информации, в журнале, Вы сможете дополнительно получить и какой-либо подарок (скидку в определенном магазине, пластиковую или металлическую фигурку и т.д.). К такому маркетинговому ходу, обратились уже многие издания, что и позволило им держаться на плаву.
Ну а если речь идет о местных газетах, то в данном случае аудитория будет также не маленькой. Ведь в интернете, далеко не всегда можно найти информацию о последних события в Вашем городе, в особенности, если говорить о небольших провинциальных городках.
Исходя из этого, можно сделать вывод, что все-таки, реклама в печатных СМИ вполне бывает довольно эффективной. Поэтому, давайте рассмотрим, какие типы рекламы могут использоваться в данном направлении.
На сегодняшний день, выделяют всего 4 типа маркетинговых инструментов в СМИ :
